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十一届五次会议

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大会发言——《关于打造地域文化品牌 推动文化强市建设的建议》

发布时间:2011年03月03日    作者: 来源:    阅读:     

龙8官网文化文史资料委员会

 

当代经济发展已进入品牌经济时代,品牌就是生产力、发展力和传播力。文化品牌是地域品牌的重要组成部分,对地域发展具有提升力、辐射力和吸引力。打造地域文化品牌是提升地域文化影响力的关键所在,是打造地域品牌、提升地域形象、推动地域经济文化全面发展的重要途径和战略举措。

一、打造湛江地域文化品牌的重要意义

地域文化品牌是一个地域文化内涵和形象的综合体,打造有感召力的地域文化品牌,将成为当前和未来地域竞争力的核心所在。所以,市委、市政府出台的《关于贯彻〈广东省建设文化强省规划纲要(2011-2020)〉的实施意见》中强调要“打造特色文化品牌”。综观湛江地域文化品牌建设情况,我市虽然历史文化资源非常丰厚,但能彰显本地地域特色的文化品牌并未十分明晰,或者说,还未形成真正有影响力的文化品牌。因此,整合优化历史文化资源和现代文化资源,重点打造一批特色鲜明、代表性强的湛江地域文化品牌,让文化资源焕发生机和活力,提升湛江文化形象,激发湛江独特的魅力和鲜活的生命力,是建设文化强市的重要内容,也是全市人民共同期待的一件事情。

二、打造湛江地域文化品牌的条件分析 

去年,省委十届七次全会和市委九届十一次全会将我省、我市的文化建设工作提到了一个前所未有的高度。在这种背景下,我们提出打造湛江地域文化品牌可谓“天时、地利、人和”。

(一)基础条件优越。湛江是我国首批对外开放的14个沿海城市之一,在市委、市政府的正确领导下经济社会各项建设获得了跨越式发展,成就巨大。在不远的将来,湛江还将建成粤西城镇群的中心城市。经济的积累、区位的独特性和资源环境的优越性为打造湛江文化品牌提供了丰厚的物质基础和全面发展的条件。

(二)文化底蕴深厚。湛江历史源远流长,历史文化遗产非常丰富,文化元素多样、文化特质鲜明。湛江汇聚了古越文化、土著文化、汉闽文化和中原文化等多种文化因子,拥有雷州文化、海洋文化、渔猎文化、红土农耕文化等具有鲜明地方特色的文化类型。这既是湛江的宝贵精神财富,也是我们进行文化品牌建设的重要条件。独特的自然地理环境与和谐的历史人文环境造就了湛江文化“开放兼容、勇立潮头”的鲜明特质。湛江地域文化表现出的特点,从文化积累方面为湛江地域文化品牌的塑造提供了可能性。

(三)文化人才众多。多年来,湛江已磨练出一批文化创造人才、文化研究人才和文化管理人才,一些文化创造人才成为国家级、省级非物质文化遗产传承人;在文化建设实践中,培育了一批具有一定区域性知名度的文化品种,有些在影响力方面已经达到了全国性的高度。广东海洋大学粤西文化与文学研究所和海洋文化研究所、广东省雷州文化研究基地的建成,汇聚了一批以高校为核心的粤西文化研究人才。

三、打造湛江地域文化品牌的几点建议

文化品牌的打造过程是将文化资源转化为文化资本、文化形象、文化竞争力的过程。因此,就打造湛江的地域文化品牌提出如下建议:

(一)强化文化品牌建设的意识。

一是强化文化自觉意识,切实重视文化发展。通过宣传、培训等途径提高各级党政机关、企事业单位尤其是涉及文化行业的领导干部文化意识和文化自觉能力。

二是强化文化品牌意识。文化品牌一旦形成,不仅可以促进文化产品、物质产品的增值,拉动经济的增长,而且文化品牌本身也是资产,这个无形资产本身也可以用来经营。

三是强化文化品牌建设的规则意识和法律意识。从品牌建设的初始阶段,我们就要具备国际眼光,以国际通行规则要求自己。同时,还要具备法律意识,既要杜绝自己盗用他人品牌,又要积极进行品牌注册,有效防止他人盗用或抢注自己的品牌。

(二)明确文化品牌建设的重点。

我们必须在分析湛江文化资源优势的基础上,明确自己文化品牌的建设重点。

1、从我市的整体行政区域层面看。根据我们五县(市)五区(含开发区)的城市性质、乡村性质、地方特色和文化资源优势,从城市和乡村两个层面确立和选择要打造的文化品牌,这一过程甚至在一定程度上直接影响着城市和乡村的发展定位。从湛江的历史和现实来看,五区的文化资源可以归并;而五县(市)在文化传承和现代文化两个方面则都各具特色,适宜各自独立定位。

2、从文化的建设主体看。文化建设固然离不开专业艺术团体尤其是国有专业艺术队伍的努力,但社会文化力量在打造地方特色文化品牌方面往往更具优势和活力。社会文化主要由机关文化、企业文化、校园文化和社区文化等构成,所以要建设湛江的文化品牌,必须调动和发挥党政机关、企业、校园尤其是高校、社区这些主体的积极性。

3、从文化的建设载体看。(1)风景区旅游文化品牌。湖光岩的火山科普文化、东海岛的海岸风景等品牌都具有进一步打造和提升的可能性。另有一些景区,如硇洲岛的历史文化资源尚未得到充分挖掘;与文天祥齐名的南宋名臣陆秀夫、现代爱国诗人闻一多的《七子之歌》等文化资源都可以挖掘利用。(2)特色街区文化品牌。霞山区的酒吧街文化可以参考香港的兰桂坊,这和规划中的法国风情街一样可以被打造成一张独具地方特色的湛江城市文化名片。(3)广场文化品牌。赤坎、霞山等“开心广场”活动已渐成广场群众文化品牌,规划建设的麻章康琦赛欢乐世界则可以成为粤西城镇群的“欢乐谷”。(4)乡村(渔村)文化品牌。已经举办过农村文化节、休渔放生节,但规模和影响力还可提升,这里面还有很多值得我们进一步思考的空间。(5)舰队文化品牌。湛江是南海舰队驻地,地方与部队的合作交流有良好传统,但在新的历史条件下交流的形式和范围可以考虑进一步扩大。南海舰队是国家的一张名片,我市也可以加以利用。

4、从文化属性看。(1)公共文化服务品牌。建设的主导力量是各级文化主管部门及相关的文化事业单位,如各级文广新局、文化站、各类博物馆和艺术馆、艺术学校、文艺团体和文艺家协会。(2)公共事业品牌。主要包括政府形象文化品牌和高校形象文化品牌,要发挥政府、高校的“名片效应”。(3)文化产品、文化企业、文化产业品牌。目前这些方面我们还比较薄弱。

5、从文化内容看。(1)民俗文化品牌。准备申报的国家级雷州文化生态保护区和醒狮、飘色、石狗、傩舞生产性保护示范基地,以及雷州换鼓、年例、雷剧、傩戏、人龙舞、姑娘歌、舞鹰雄等等这些特色文化遗产都可打造成湛江文化品牌。(2)节会文化品牌。争取使在湛江主办的文化节庆活动成为全国、世界知名的节会文化品牌。文化产业博览交易会、国际龙舟赛、世界旅游小姐大赛、车展、海洋节、海洋博览会等,都是非常有力度的尝试。(3)建筑文化品牌。可以将建筑文化分为历史建筑文化遗留和现代建筑文化创造两部分。关于历史建筑文化遗留,我们有一批著名古村落;至于现代建筑文化,湛江在过去一直是重视不够的。此外,还可以打造一批餐饮文化品牌和休闲文化品牌。

我们已经发展、可以发展和可以进一步发展的地域文化品牌大致有以上类别,种类很多。我们不可能平均用力,求多求全,要在立足湛江的文化特质、明晰湛江文化定位的基础上,根据目前各种文化形态的发展程度,找准优势,明确重点,分类打造一批能真正代表湛江地域文化形象的优质品牌。

(三)建立适时、适度、适合的政策和机制。政策倾斜,扶持品牌成长;进一步改革文化体制,为品牌打造提供发展动力;创新融资机制,促进文化培训机构和文化企业发展;引入战略投资,培育文化产业集群;引进、培育不同层次的文化人才,构建人才库等等。在打造文化品牌的过程中,政府的引导和服务是相当重要的。在这个过程中,还要注意防止品牌价值的同质化和空洞化,既要避免因品牌的同质化而出现内部的低水平重复和无序竞争,最终造成不必要的资源浪费,又要始终如一地坚守务实精神,防止出现为了品牌而打造品牌的倾向。

在文化建设被空前重视的时代背景下,我们有思想保障、组织保障、经济保障、文化保障、人才保障、政策保障、机制保障,有关政府部门、文化建设部门、文化建设行业通过一段时期的紧密配合、真抓实干,必定会打造出一批能够充分彰显湛江地域特色的文化遗产品牌、群众艺术品牌、专业艺术品牌、民俗文化品牌、企业文化品牌、旅游文化品牌、人才文化品牌、党政机关形象品牌等多种样态的文化品牌。这些不同样态的文化品牌最终会形成合力,从而打造出既有魅力又有实力的湛江城市形象文化品牌和乡村(渔村)形象文化品牌,推动湛江文化强市建设和加快建设幸福湛江的步伐。